2025年11月13日，A股九阳股份（002242）股价表现亮眼，早盘强势涨停，创下60日新高。而此次涨停的背后，是一场围绕“哈基米”概念的产品营销与资本市场的互动。

涨停引概念联想，公司火速澄清。

今日A股市场中，九阳股份表现亮眼，股价早盘强势涨停。该股涨停背后，与九阳豆浆新推出的“哈基米南北绿豆浆”产品引发的市场热议密切相关。

九阳豆浆推出的这款印有猫meme表情包的哈基米南北绿豆浆产品一上线就受到大批爱玩抽象的年轻人的青睐，全网销量已经突破70万单。面对市场的高度关注，九阳股份下午在互动平台明确回应：“公司没有哈基米hachimi相关的产品”，并强调公司主营业务聚焦厨房小家电，不涉及食品、饮品类产品。这一澄清及时厘清了市场误解，帮助投资者将目光转向公司基本面与行业环境。

哈基米是什么？为何与九阳产生关联

“哈基米”这个IP源于2023年风靡全球的萌宠短视频。视频中猫咪随着土耳其儿歌《HA K 》的轻快节奏摆动，配合“haciki”发音与日语“蜂蜜的相似性。在中国网友的二创中逐渐演变成对可爱生物称。因在动漫《赛马娘 Pretty Derby》第二季中东海帝王非常喜欢喝蜂蜜水，所以哼唱起了蜂蜜之歌，里面不断重复着“哈基米”的歌词。经过网友们的调音，变成了魔性的背景音乐，后经过广大天才网友们的改编加工，和猫咪文化介入，变成了猫咪代名词。

从萌宠博主到普通用户，数以亿计的传播量让“哈基米”超越单纯萌宠符号，进阶为承载治愈情感的社交货币。由于该IP脱胎于网络迷因，其开放性与无版权属性恰好形成商业传播的天然沃土。企业无需支付授权费用即可搭乘流量快车。

营销策略：九阳的品牌年轻化与玩梗艺术。

九阳股份一直以来都在尝试品牌年轻化。早在2021年，九阳就通过搭建“萌潮厨房”，与Hello Kitty、哆啦A梦等时尚卡通形象合作，吸引年轻消费者。公司当时明确表示，要通过“最短链、最时尚潮流的方式，和年轻人对话、沟通”。此次哈基米事件，不管是无心插柳还是有高人指点，九阳确实成功抓住了网络热点，引发了广泛讨论。与之前其他品牌玩梗翻车的案例不同，九阳这波操作既享受了流量红利，又通过及时澄清规避了可能的误解，玩梗尺度拿捏得恰到好处。

在无梗不社交的当下，玩梗成为年轻人社交冲浪的最小公约数，也成了品牌打入年轻人群体的暗号。九阳这次不仅精准捕捉到年轻人追捧的热梗，更以实体产品的形式将梗“具象化”，让懂的人会心一笑。

涨停核心逻辑：基本面改善与行业复苏托底。

九阳股份涨停实则由基本面改善与行业复苏共同驱动。据2025年10月28日三季报，公司前三季度营收55.85亿元，同比下降9.66%，但归母净利润1.24亿元，同比增长26.03%，毛利率同比改善。

从行业层面看，小家电市场正呈现多元化需求正规炒股杠杆官网，消费者对便捷购物体验和售后保障的要求显著提升。数据显示，2025年1-8月小家电线上即时零售销量同比激增247%，其中品质保障服务覆盖用户超千万，成为驱动市场增长的核心动力。即时零售渠道在小家电市场的渗透率已从2023年的32%跃升至当前的68%，成为品牌触达用户的主战场。投资者也开始重视小家电营收规模反转后的利润率修复机会，厨房小家电领域的九阳股份成为推荐对象之一。